Made in Italy: tres palabras que transmiten excelencia, calidad y personalidad. ¿Cómo surgió esta marca y esta manera de promocionar nuestra querida Italia? Y ¿qué nos puede enseñar a nosotros, los argentinos?
Made in Italy, a pensar desde Mendoza
Durante dos jueves seguidos, los italianos en Mendoza reflexionarán sobre este famoso concepto. La Cámara de Comercio Italiana de Mendoza, el Consulado de Italia en Mendoza y la Sociedad Dante Alighieri de Mendoza invitan a pensar el Made in Italy y a trabajar en nuestro propio made in. Las presentaciones serán realizadas por Zoom y por ende tienen capacidad limitada. Las personas que deseen inscribirse deberán enviar un correo a [email protected]. Los encuentros serán gratuitos.
5/11: Las posibilidades en Argentina
Este jueves 5 de noviembre, desde las 15, el experto Francesco Schianchi desarrollará los distintos elementos “que dan las fortalezas del concepto Made in Italy”, según nos adelantó el gerente de la Cámara, Pedro Baziuk. “El Made in Italia es un conjunto de elementos (historia, tradición, cultura, calidad, conocimiento, disponibilidad y varios más) que hacen de un producto algo valorado y requerido”.
12/11: Historia
Mientras tanto, el jueves 12 de noviembre, también desde las 15, Schianchi analizará la llegada desde Italia de 14 artistas en la mitad del siglo pasado y el regreso de 14 argentinos.
Sobre el disertante
“El profesor, que además de ser un profesional del diseño y la historia es un filósofo, analiza las fortalezas que tiene un “Made in …”, en este caso de Italia y se pregunta (nos pregunta) si no podemos en Argentina tener también fortalezas que permitan una identificación del territorio y una valoración distintiva”.
Francesco Schianchi se graduó en Milán en Historia Contemporánea. Tiene un extenso curriculum como copywriter, director creativo y autor de libros. Además se destaca por su labor docente. Es profesor en el Politécnico, docente de Marketing en la IULM (Universidad Libre de Lengua y Comunicación de Milán) y Director del Instituto Europeo del Design.
Si bien sus exposiciones serán en italiano, contará con un Power Point en español.
¿Qué es Made in Italy?
Es la expresión que representa la personalidad de los productos italianos. Los italianos, gracias a su esfuerzo y dedicación, han conseguido construir una especie de marca que resume la excelencia que caracteriza sus producciones artesanales e industriales.
Calzado, bicicletas, autos y gastronomía son algunos de los productos italianos que presumen de esta denominación. Son particularmente apreciados y buscados a nivel mundial por su calidad, fiabilidad y originalidad del diseño.
Para dar a conocer y promover el Made in Italy, Italia organiza eventos y ferias en nombre del buen gusto, de la calidad, de la investigación y de la tradición. Se trata de iniciativas que suelen unir exposición-mercado con cultura, por lo que acaba siendo una ocasión para conocer el arte y la historia de Italia.
El Made in Italy no solo posiciona comercialmente los productos italianos: también impacta directamente en el turismo. Esta es, de hecho, una de las grandes motivaciones de viaje. Es decir, descubrir de cerca los lugares del Made in Italy, ver cómo se hacen sus productos, ser parte de sus tradiciones y conocer la cultura que los acuna. Por esto, también, es tan difícil volver a casa sin llevarse un recuerdito.
